Samsung möchte Apple und das iPhone kopieren, aber das wird sehr schwierig

Nach dem Umsatzrückgang in Europa will Samsung Apples Strategie, auf den Premium-Markt zu setzen, kopieren, doch das wird nicht einfach.

Samsung scheint seine Marktstrategie ändern und Apple ähnlicher werden zu wollen. Zumindest geht das aus einem neuen Marktforschungsbericht hervorSamsung versucht, die Strategie von Apple zu übernehmen und sich auf mehr Premium-Verkäufe und das Ökosystem zu konzentrieren.

EntsprechendinformaCanalys,Der Umsatzrückgang, unter dem der Smartphone-Markt leidet, hat Samsung dazu veranlasst, seine Strategie zu überdenken und sich auf den High-End-Markt zu konzentrierenstatt in Richtung des Mittelklasse- und Low-End-Marktes, wo es den Großteil des Umsatzes erzielt. Erinnern wir uns daran obenDie 10 meistverkauften Smartphones des Jahres 2022Es gibt 8 iPhones und 2 Samsungs, aber das sind die günstigsten Modelle der Marke.

Samsung hat seinen Fokus weiter auf das Mittel- bis High-End-Segment in Westeuropa verlagert, motiviert durch Umsatzverbesserungen in diesem Bereich, höhere Gewinnmargen und ein größeres Potenzial für die Ökosystemintegration.

Samsung möchte wie Apple sein, aber es ist kompliziert

Canalysgibt an, dass im ersten Quartal 2023 in Westeuropa 23,7 Millionen Smartphones weniger verkauft wurden. Samsung ist zwar Marktführer in Bezug aufMarktanteil von 35 %, in diesem Zeitraum wurden 16 % weniger verkauftDie meistverkauften Modelle sind das S23 Ultra, das S23 und das A14 sowie die letztjährigen A53 und A33.

Obwohl 16 % weniger verkauft wurden, war der Gesamtumsatz jedoch nicht so stark beeinträchtigt, da der durchschnittliche Verkaufspreis von Samsung-Smartphones um 11 % stieg. Das heißt,Samsung verkaufte mehr High-End-Smartphones, zeitgleich mit der Einführung seiner neuen Geräte.

Nach Schätzungen von Canalys stieg der durchschnittliche Verkaufspreis von Samsung im ersten Quartal 2023 um 11 %, was zu einem Rückgang des Gesamtwerts der ausgelieferten Geräte um 6 % führte. Samsung hat stark in Marken- und Produktwerbung sowie in MDF- und Co-Marketing-Initiativen mit Betreibern und Einzelhandelsketten investiert, um seine Präsenz zu stärken. Diese Investitionen zielen auch darauf ab, Apple herauszufordern

MDFsteht für Marktentwicklungsfonds. Das heißt, das Geld, das Samsung an Betreiber und Händler zahlt, um seine Telefone besser als die seiner Konkurrenten zu bewerben.

Daten von Canalys deuten darauf hin, dass in diesem Quartal mehr High-End-Smartphones gekauft wurdeneine Steigerung im Preissegment über 800 $ um 35 %Damit macht dieses High-End-Segment im ersten Quartal 2023 nun 41 % des Marktes aus.

Die Situation von Samsung unterscheidet sich deutlich von der von AppleMit einer Quote von 33 % konnte ich 1 % mehr verkaufen als noch vor einem Jahrangetrieben durch das iPhone 14 Pro und iPhone 14 Pro Max. Und ohne so viel Geld für Werbung ausgeben zu müssen.

Laut einer Studie von Canalys Consumer Insights bleibt Apple der widerstandsfähigste Anbieter Westeuropas, unterstützt durch die treueste Nutzerbasis der Region und eine enorme Beliebtheit bei Smartphone-Umsteigern.

Es macht durchaus Sinn, dass Samsung versucht, diese Apple-Strategie zu kopieren, allerdings ist es sehr schwierigÄndern Sie das Markenimage der Benutzer. Dies ist etwas, was Apple durch jahrelange Arbeit erreicht hat. Darüber hinaus zuSamsung war noch nie gut darin, Apple zu kopieren.

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